Στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις ιστότοπου τείνουν να έχουν κακή φήμη. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι απαίτηση Για να μην μου αρέσουν οι διαφημίσεις, τα στατιστικά στοιχεία μας λένε πραγματικά ότι οι διαφημίσεις ιστότοπου, γνωστές και ως διαφημίσεις "προβολής", είναι απλά παρεξηγημένες. Σε μια μελέτη του HubSpot το 2016, το 83% των χρηστών είπε ότι δεν πιστεύουν ότι όλες οι διαφημίσεις είναι κακές, αλλά εύχονται να μπορούν να φιλτράρουν τις κακές.
Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο είναι πλέον άνω των 20 ετών και εξακολουθούν να υπάρχουν για έναν λόγο - είναι ένας προσαρμόσιμος, οικονομικός τρόπος για τη διάδοση της επωνυμίας σε πιθανούς πελάτες. Χάρη στην ευελιξία και το σημείο τιμής τους, η εκτέλεση διαφημιστικής καμπάνιας ιστότοπου αποτελεί βασικό στοιχείο των στρατηγικών διαφήμισης των περισσότερων επωνυμιών στο διαδίκτυο. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης ιστότοπου που μπορεί πραγματικά να οδηγήσει κλικ στον ιστότοπό σας.
1. Σχεδιάστε στο μυαλό σας τον πελάτη-στόχο σας
Αν ψάχνετε προσφορές για ρούχα επιστροφής στο σχολείο για τον γιο σας, πιθανότατα αναζητάτε φυλλάδια για το Old Navy ή το Target αντί για τους Talbots ή την Ann Taylor. Παρόλο που όλα αυτά τα καταστήματα πωλούν ρούχα, τα δύο πρώτα στοχεύουν συγκεκριμένα τις προσφορές τους σε άτομα σαν κι εσένα. Μόλις κοιτάξετε το φυλλάδιο του Old Navy, ξέρετε αμέσως σε ποιον μιλούν: γονείς παιδιών σχολικής ηλικίας που δεν θέλουν να ξοδέψουν μια δέσμη σε ρούχα που θα χωράνε μόνο για έξι μήνες.
Η διαφήμιση του ιστότοπού σας πρέπει να επιτυγχάνει το ίδιο πράγμα. Φανταστείτε τον ιδανικό πελάτη της επωνυμίας σας ή "κοινό-στόχο" - το γούστο τους, τον προϋπολογισμό τους και τα ενδιαφέροντά τους - και σχεδιάστε τη διαφήμισή σας ώστε να αντικατοπτρίζει αυτές τις αξίες.
2. Κάντε το φιλικό προς κινητά
Η έρευνα είναι ξεκάθαρη: τουλάχιστον το 58% της επισκεψιμότητας ιστότοπων προέρχεται πλέον από κινητές συσκευές. Εάν όλοι αυτοί οι επισκέπτες ιστότοπων έχουν πρόσβαση σε ιστότοπους από tablet και smartphone, είναι λογικό να εξερευνήσετε μεγέθη διαφημίσεων φιλικών προς κινητά. Δοκιμάστε να επιλέξετε ένα μέγεθος που να λειτουργεί σε επιτραπέζιους υπολογιστές, καθώς και σε συσκευές tablet και smartphone (300 × 250) ή κάντε μερικές παραλλαγές της διαφήμισής σας για διαφορετικά μεγέθη συσκευών για να αποκτήσετε τη μέγιστη ορατότητα.
3. Δημιουργήστε συναρπαστικές παροτρύνσεις για δράση
Η παρότρυνση για δράση (ή CTA) σε μια διαφήμιση ιστότοπου είναι το ισοδύναμο ψηφιακού μάρκετινγκ του "ζητώντας την πώληση". Ουσιαστικά, είναι μια γραμμή στη διαφήμισή σας στην οποία ζητάτε ρητά από τον πελάτη σας να κάνει κάτι. Ένα βασικό CTA είναι κάτι σαν "Κάντε κλικ εδώ!", Αλλά δεν είναι πλέον συναρπαστικό πλέον. Οι παροτρύνσεις για δράση που λειτουργούν δίνουν στις προοπτικές σας ένα κίνητρο για να επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας. Όταν σκέφτεστε πώς να δομήσετε το CTA σας, σκεφτείτε τι προσφέρετε στον πελάτη σας. Σκεφτείτε πράγματα όπως:
- Τι είδους αποτελέσματα μπορεί να προσφέρει το προϊόν ή η υπηρεσία σας;
- Πόσο γρήγορα μπορούν να περιμένουν οι πελάτες σας να επωφεληθούν από το προϊόν ή την υπηρεσία σας;
- Εάν εκτελείτε μια προσφορά, ποια είναι η προσφορά και πότε τελειώνει;
- Ποιο πρόβλημα έχουν οι πελάτες σας που μπορούν να λύσουν το προϊόν ή η υπηρεσία σας;
Χρησιμοποιήστε ερωτήσεις όπως αυτές για να γράψετε ένα CTA που κάνει τον πελάτη σας περίεργο να μάθει περισσότερα στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα:
"Μάθετε πώς η PestAway απωθεί τα τρωκτικά για έως και 3 μήνες."
Ή
"Αγοράστε τις εκπτώσεις πτώσης τώρα!"
Οι διαφημίσεις ιστότοπου με ελκυστικές, εξατομικευμένες παροτρύνσεις για δράση έχουν σταθερά πολύ υψηλότερα ποσοστά μετατροπών (κλικ και αγορές) από τις διαφημίσεις με γενικές CTA ή καθόλου.
4. Εστίαση σε ένα πράγμα
Ένας σίγουρος τρόπος να παραβλέψετε είναι να προσπαθήσετε να προσθέσετε πάρα πολλές πληροφορίες στη διαφήμιση του ιστότοπού σας. Οι διαδικτυακοί χρήστες σήμερα είναι ευαίσθητοι στις διαφημίσεις και συχνά φιλτράρουν οπτικά οτιδήποτε φαίνεται πολύ απελπισμένο για να πουλήσει κάτι. Εάν έχετε πολλές προωθήσεις στον ιστότοπό σας, καθεμία από αυτές πρέπει να έχει ξεχωριστή διαφήμιση. Είναι πάντα καλύτερο να δημιουργείτε μια καλά σχεδιασμένη διαφήμιση στο σημείο που εστιάζει σε ένα πράγμα παρά να προσπαθείτε να πωλήσετε υπερβολικά τον εαυτό σας.
5. Προωθήστε μια προσφορά
Ένας έξυπνος τρόπος να πείσετε τους ανθρώπους να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας είναι να τους προσφέρετε μια συμφωνία. Η προώθηση ενός κωδικού κουπονιού για ένα συγκεκριμένο ποσό σε δολάρια από την αγορά τους ή η προσφορά ενός ποσοστού από την πρώτη παραγγελία τους δίνει έναν καλό λόγο να δοκιμάσουν την επιχείρησή σας. Οι κωδικοί κουπονιών είναι εξαιρετικοί για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής: 78% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να δοκιμάσουν μια επωνυμία που δεν αγοράζουν κανονικά όταν έχουν κουπόνι. Όταν οι επισκέπτες γνωρίζουν ότι είναι εγγυημένη μια καλύτερη από τη συνηθισμένη τιμή, είναι κίνητρο να περιηγηθείτε και να δείτε τι έχετε να προσφέρετε.
Τώρα που ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που ανταποκρίνεται στους πελάτες σας, το επόμενο βήμα είναι να την εμφανίσετε μπροστά τους. Με την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας στην Κηπουρική τεχνογνωσία, η διαφήμισή σας θα βλέπει το κοινό μας πάνω από 100 εκατομμύρια κηπουρούς το χρόνο. Κάθε πακέτο διαφημίσεων προβάλλει τη διαφήμισή σας στους τρεις ιστότοπούς μας: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com και Questions.GardeningKnowHow.com.
Μάθετε περισσότερα σήμερα σχετικά με το πώς τα πακέτα διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν την εταιρεία σας να αναπτυχθεί.
